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目录，鸣谢和前言原串都有，就不重复翻译了(=ﾟωﾟ)=
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“这不是很让人兴奋的一件事吗？你兴奋吗？因为我很兴奋，我从来没有试过这么兴奋！”
——萍琪派（第一季第一集，友谊是魔法，part1）


欢迎来到怪异而又美妙的小马文化世界！

很有可能，你拿起这本书时至少对小马粉丝已经有一点了解——无论是你自己是马迷，自己认识马迷，还是只是听过媒体抛出的这个词。无论你从何种渠道知道了马迷，重要的是你的好奇心已经战胜了你——你希望了解一两件事，了解这个经常被讨论的（以及经常被误解的）亚文化是怎么回事。好吧，你来对地方了！

首先，让我们简要澄清一下“马迷”一词的含义。不同的人几乎肯定会为你提供不同的定义。其中一些将基于第一手经验，而另一些将基于猜测、误解或彻头彻尾的无知。我们自己的定义绝不是客观的，甚至也不是对此“最好的”定义。相反，我们对“马迷”一词的定义反映了我们自己对小马迷的独特观点。或者，换句话说，我们对“马迷”的定义是基于我们作为研究粉丝团体的社会科学家的经验。并且这被我们自己与马迷社区的第一手互动以及团队中自我认同是马迷的两名成员的经验所调和。

那么，我们对马迷的定义是什么？马迷是动画电视节目《小马宝莉：友谊就是魔法》（MLP：FIM）的粉丝。除了喜欢这个节目外，马迷通常认同MLP:FIM粉丝群。当然，正如您将在这本书中看到的，这个定义相当广泛，包括但不限于节目的狂热观众、在线评论家、同人小说作家、艺术家、动画制作者、音乐家、表演者、玩具制作者、服装制作者、论坛海报和会议与会者。“马迷”一词在这本书中也用于指代任何认同这个社区的人，而不仅仅是男性粉丝。[2.]

在第一章中，我们将为您了解什么是马迷奠定基础。我们将查看一些基本信息，以确保每个人都在同一起跑线上，首先看看成为某事物的“粉丝”意味着什么——无论是对外行还是对研究人员。然后，我们将解释马迷为何和任何其他粉丝群体一样——尽管粉丝的兴趣有点不同寻常。在简要回顾了MLP公司和马迷的历史后，我们将在结束本章时期待这本书的其余部分，概述我们计划如何以不太混乱的方式带您完成多年来对马迷社区的心理研究的回溯。[3.]

首先，让我们来开始看看成为某事物的粉丝意味着什么吧。

(ノﾟ∀ﾟ)ノ论文时间

当外行人听到“粉丝”这个词时，他们经常想象一个痴迷于某事的人，通常穿着与这种兴趣相关的（通常看起来很荒谬的）服装和配饰[4.]。例如，当我们想到体育迷时，会想到什么？取决于你来自哪里，你可能想象过一个（美国）足球迷，他们的脸被涂成球队的代表颜色，在他们花了100美元亲自观看的比赛中大声欢呼[5.]。或者，你可能会想象一群十几岁的女孩在他们最喜欢的男子乐队上台时尖叫。或者你可能想过一群《星球大战》的粉丝从头到脚穿着冲锋队盔甲，挥舞着塑料光剑。

无论你想到什么形象，都可能涉及人们以不寻常或过度的方式行事，这绝非巧合。“Fan”一词本身起源于拉丁语单词“fanaticus”，指的是一个有神圣灵感的充满激情的疯子（例如，宗教狂热者）。这个词的用法已经发展了几个世纪，到今天指的是一个致力于热情地追求特定兴趣或爱好的人。然而，这个词保留了一些过度的历史内涵：当我们想到粉丝时，极端行为往往会跳到他们的脑海中。

然而，对社会科学家来说，“粉丝”一词只是指任何因对特定爱好的兴趣而自我认同的人[6.]。这有两个重要含义。首先，这意味着粉丝是自我认同的——没有人可以告诉别人他们是粉丝。就像没有人能为你决定你是否喜欢甘草一样，没有人能告诉你你是否是某些东西的粉丝[7.]。当然，这并不意味着我们不能根据你的行为合理地猜测你可能是一个东西的粉丝（例如，在墙上贴上科幻海报可能表明你是一个科幻粉丝）。但有很多情况下，人们喜欢听特定的乐队，观看特定的节目，或花时间在特定的爱好上，然而他们不会称自己为这些活动的“粉丝”。

“粉丝”一词的社会科学定义的第二个含义是，它是一种身份——你是谁的一部分。称自己是某事的粉丝是与他人沟通的一种方式，你对这件事的热情是你生活中足够大的一部分，这有助于帮助他们了解你是谁以及你为什么这样做。

要了解我们所说的粉丝作为身份是什么意思，让我们以作者之一Dr.Plante为例。Dr.Plante是电子游戏粉丝，他碰巧也喜欢吃甘草。多年来，他花了数千个小时（和数千美元！）在电子游戏上。他的许多社交互动都是通过多人游戏进行的。他经常穿着有电子游戏角色的T恤。他甚至研究电子游戏对玩家的影响！换句话说，Dr.Plante对电子游戏的热爱可以告诉我们很多关于他的事情：他如何花费时间和金钱，他与谁互动，他选择如何表达自己，以及他为工作做什么。

让我们将其与Dr.Plante对吃甘草的热情进行对比。他非常喜欢它。这是他从小就最喜欢的美食之一，这一直是他在圣诞节期待的事情。他最喜欢的茶的口味是甘草，如果他在商店里买点心，他可能会先去拿甘草味的糖果。话虽如此，总的来说，Dr.Plante对甘草的热爱不能总体概括其人。他对甘草的热爱对他的社交生活、行为方式、工作或表达方式的影响微乎其微。知道Dr.Plante喜欢甘草并不能真正帮助你预测他在业余时间做什么，他穿什么样的衣服，或者他存钱买什么。[8.]

这就是为什么说Dr.Plante是电子游戏的粉丝，但不是甘草的粉丝是有道理的。当然，他喜欢这两样东西，但只有他对电子游戏的热爱才能告诉你一些关于他的重要事情。这就是为什么在向某人介绍自己时，Dr.Plante可能会说：“嗨，我是Courtney——我是电子游戏的忠实粉丝”，但不会说：“嗨，我是Courtney——我是甘草的粉丝！”第二种说法听起来很荒谬，正是因为我们认识到，我们将自己的兴趣爱好传达给某人，以此帮助他们更好地了解我们。并且虽然我们大多数人喜欢很多不同的东西，但我们喜欢到一定程度的爱好很少，所以人们可以通过了解它们来准确了解我们。

让我们回到我们之前的问题，当我们想到粉丝时会想到什么。体育迷是你第一个想到的例子吗？如果是这样，有这种想法的你肯定并不孤单：研究表明，当大多数人想到一个典型的粉丝时，首先想到的是体育迷。可以说，他们是“原型”粉丝（Reysen & Shaw，2016）。正因为如此，当一个粉丝兴趣与原型体育迷（的兴趣）越不同，这对我们来说就越反常。这意味着之所以人们可被认为是某件事物的粉丝，尤其不只是因为他们对某些东西有极度的热爱（例如，跟踪行为，为了自己的兴趣而破产），还因为他们是一些非典型或不寻常的东西的粉丝。我们在第17章将回到这一点，看看它如何适用于马迷社区。

在我们结束关于是什么让粉丝成为粉丝的讨论之前，值得简要提及的是研究粉丝的研究人员做出的一个重要区别，即厨力（fanship）和粉丝圈（fandom）之间的区别（Reysen&Branscombe，2010年）。厨力是你认为自己对某事有浓厚兴趣的程度。例如，一个人可能会声称自己是《哈利·波特》的忠实粉丝，因为他们拥有每个版本的书籍和看过每部相关电影，写《哈利·波特》同人小说，并且了解它的太多琐事。

相比之下，粉丝圈是你认同其他感兴趣的粉丝的程度——你有多大程度上认为自己是粉丝社区的一员。例如，同一个哈利波特粉丝可能认为自己是当地哈利波特粉丝俱乐部和在线哈利波特粉丝社区的活跃参与成员。粉丝圈与你自己的激情有多强烈无关，而与你和其他粉丝的联系有多紧密有关。

厨力和粉丝圈往往齐头并进。通常是一个认为自己是《星际迷航》狂热粉丝的人也会乐于和喜欢谈论《星际迷航》的人一起闲逛。但两者不是一回事。例如，完全有可能有人的厨力很高（例如，观看了《星际迷航》的每一集），但粉丝圈参与度很低（例如，没有兴趣与其他《星际迷航》粉丝见面）。反之亦然（例如，有人只是随便看了《星际迷航》的一些剧集，但被《星际迷航》的粉丝文化深深吸引的人）。

在接下来的几个部分中，当我们讨论是什么让马迷与MLP的长情粉丝或收藏家相似和不同时，牢记厨力和粉丝圈之间的这种区别是很重要的。

>>No.58455126
fanship和fandom译出来都是粉丝，不知道怎么区分，于是根据kKA我对文章的理解分别译成了厨力和粉丝圈(　ﾟ 3ﾟ)
如果诸君有更好的译法请务必告诉我，以便在后文进行更换区分(ゝ∀･)

>>No.58451959
(ノﾟ∀ﾟ)ノ论文时间

到目前为止，我们已经讨论了是什么让粉丝成为粉丝，我们已经明确世界上有很多有着不同兴趣爱好的粉丝，只要你能想到的都有。但是，如果你想了解为什么体育迷会穿他们最喜欢的球员的球衣，你需要了解一两件关于体育的事情。相似的，如果你想知道为什么《星球大战》的粉丝们到处挥舞着塑料光剑，了解这些电影会有所帮助。同样，如果你想了解成为MLP的粉丝意味着什么，你首先需要了解一些关于该节目及其历史的信息。

澄清一下，这只是关于MLP历史的一个速成课程。这个概述主要基于其他人的工作，他们不辞辛劳地根据负责MLP的公司孩之宝的数百次采访、新闻文章和备忘录精心汇编了粉丝的历史。需要强调的是，我们强烈推荐Sherilyn Connelly出色的2017年书《Ponyville Confidential: The History and Culture of My Little Pony, 1981–2016》（《小马谷机密：小马宝莉的历史与文化》），我们认为这是MLP历史的权威参考。

首先，MLP特许经营权已经存在了35年多。从那时起，它在展示、外观、焦点和目标受众方面发生了巨大变化。因此，当今许多马迷自认为是其粉丝的MLP与20世纪80年代初的MLP非常不同。

然而，从一开始，MLP特许经营权就弥漫在外，是因其以销售儿童玩具为总体目的。[9.]该特许经营权由孩之宝创建，现在仍然由孩之宝拥有，该公司销售各种儿童玩具，包括Nerf枪，培乐多彩泥，棋盘游戏，土豆先生（和夫人），儿童烤箱，也许最著名的是受媒体影响的公仔（变形金刚，特种部队（G.I.JOE），漫威）。在整个20世纪80年代，孩之宝创作了一系列电视节目，专门用于作为其公仔玩具系列的广告。几乎所有这些玩具系列，特别是那些在电视节目中推广的玩具系列，都是针对男孩的。

然而，1981年，孩之宝的市场研究人员开始对一系列名为My Pretty Pony娃娃的玩具感兴趣。它们由孩之宝研发部门的承包商Bonnie Zacherle设计。这些娃娃有十英寸高，由硬塑料制成，设计看起来逼真。他们的目标是那些经常谈论想要自己的宠物小马，并花了很多时间做关于马的白日梦的小女孩。

为了提高My Pretty Pony娃娃的受欢迎程度，Hasbro于1982年创建了一套六个更小、更丰富多彩的公仔版本。它们由更柔软的塑料制成，并以“My Little Pony”品牌出售。这个新推出的玩具系列的成功导致了相关的动画片的开发，试图通过这样来增加他们的销售额。成果是一个名为《My Little pony（我的小马驹）》的22分钟动画特别节目，于1984年播出。两年后，一个名为《My Little Pony 'n' Friends（我的小马驹和朋友们）》的65集动画系列与一部名为《My Little Pony: The Movie（我的小马驹大电影）》的长篇电影一起开发。这些，加上1992年的系列《My Little Pony Tales（我的小马驹故事）》，被粉丝们认为是MLP系列的“第1代”或“G1”。

G1是流行的MLP玩具系列的高效广告。然而，作为一个节目，它受到了评论家的严厉抨击。许多人认为这个节目只不过是无耻的现金掠夺，没有任何艺术性或实质内容。除了批评外，G1还一度被联邦通信委员会（负责监管美国电视的政府机构）施加压力，要求打击直接针对儿童的广告。[10.]

除了对该节目意图的批评外，该节目本身也受到了评论家的抨击。对于评论家来说，这成了一个易得的出气筒。许多人认为这个节目甜腻得令人恼火，角色围绕着过度的女性刻板印象（例如，长且飘逸的头发、长长的睫毛、催泪的情节）设计。即使是试图成为生活的一部分，并引导观众看向各类他们更熟悉的现实生活问题的《My Little PonyTales（我的小马驹故事）》，也成为这些批评的对象。

到1992年，这个节目停止了，有效地结束了MLP G1的发行。这个结束很大程度上是由于Polly Pocket（波利口袋）和Troll dolls(魔发精灵的巨魔娃娃)等热门竞争对手上市，MLP玩具的销量逐渐下降。然而，尽管它消失了，但该节目将留下有着持续影响的文化遗产，该遗产将重新“困扰”后代的粉丝。这个节目将永远被人们记住为一场粗鲁、损人利己的现金掠夺，有着一个过于女性化的肤浅的、浅薄的外包装。后者特别尖锐，因为该节目经常与其他以男性为受众的流行节目（如G.I. Joe、变形金刚、宇宙的巨人希曼）形成鲜明对比。。正如Connelly在她的书中所说，对于任何想要参考一个无脑、垃圾的儿童节目的人来说，这个节目都成了一个文化检验标准。[11.]

在整个20世纪90年代末和21世纪，孩之宝多次试图以各种形式恢复MLP品牌。这包括从麦当劳套餐玩具到电子游戏的发布（例如，我的小马宝莉：友谊花园，玩家在那里照顾自己的宠物小马）。从1998年到1999年，第2代复兴的大部分时间都集中在对过去的回忆上，试图利用那些在G1的角色的陪伴中长大的母亲。然而，很少有人试图现代化或更新角色，以迎合新一代的孩子。

2003年发布的第3代是孩之宝的又一次复兴尝试。然而，这次它专注于创造一个更新、更天真的外观，以与当时精心制作的贝兹娃娃和芭比娃娃形成鲜明对比。G3的目标人群（三到六岁的女孩）比G1的（九岁及以下的人群）更加年幼。G3也将其重点从玩具系列移到生活方式品牌。这意味着超越了观看节目和购买玩具的目的。孩之宝销售以MLP为主题的书籍、床上用品、洗浴用品、毛巾、背包、服装和音乐，希望该节目渗透到观众生活的方方面面。

对于后来成为马迷的粉丝来说，这可能是最重要的变化，该系列改造了粉丝与角色互动的方式。在前几代中，粉丝们认为小马角色几乎像宠物一样，作为需要照顾或钦佩的角色。[12.]然而，在G3中，背景故事是为角色写的，他们被赋予了个性，并被写得更引人入胜。编剧们希望观众认同小马的角色。这一变化将在G4中进一步放大，标志着该节目最大的吸引人之处之一——其角色的可辨别能力（见第10章）。

2003年，G3系列电影中的第一部发行，名为《A Charming Birthday（魅力生日会）》。随后是《A Very Minty Christmas（沁心圣诞）》（2005年）、《The Princess Promenade（公主春游记）》（2006年），甚至还有一场名为《My Little Pony: The World's Biggest Tea Party（小马宝莉：世界上最棒的茶会）》的巡回现场舞台表演。虽然G3中没有情节内容，但它成功地重新点燃了人们对该系列的兴趣，更重要的是，对孩之宝来说，玩具销售重启浪潮。也是在这个时候，2004年，英格兰的My Little Pony Collectors' Convention和拉斯维加斯的My Little Pony Fair等收藏家大会突然出现。

正是在这些性质相同的会议上，媒体开始注意到偶尔出现的男性与会者。这也是MLP作为垃圾、超女性化品牌的文化遗产抬头的地方。这些男性与会者经常被迫为他们看似不寻常的兴趣辩护，媒体报道以有色眼镜看待他们，并质疑他们的性取向或性别认同。

然而，尽管有这些挫折，G3还是发生了一些重要的积极变化，为下一代MLP铺平了道路。首先，G3中创建了许多角色，这些角色将（以修改后的形式）出现在第4代中[14.].然而，也许更重要的是，在2008年，该系列改变了其重点，在无数不同的角色中聚焦在“核心七”角色上。这七个角色最终将被充实，并被赋予更大的独特身份感。

唉，没有更多了，我去啃原文好了

>>No.60446423
popo复活，但在期末月( ›´ω`‹ )
因为没有想到会有人看所以打算寒暑假再继续翻译的ﾟ(つд`ﾟ)
不出意外的话这周末应该就可以重新开始翻了(ゝ∀･)经过一年努力我的翻译速度有了大大进展！

好串我住

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好串我住(　ﾟ 3ﾟ)

我也有在翻译哦|∀ﾟ
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